메타 광고 사례, 자동화 조건 유지하고 공간 음향 바꾸자 ROAS 12배

블로터에 따르면 컴투스홀딩스는 지난해 2월 25일~3월 9일 릴스 광고 비교 실험에서 공간 음향 적용 후 광고비 대비 수익률이 12배로 높아졌다. 두 캠페인의 타깃·노출 자동화 설정은 같았고 소재만 달랐다. 구매당 비용은 82% 줄었으며, 링크 클릭 대비 구매 전환율은 5.4배로 늘었다.

소울 스트라이크의 기존 스테레오 릴스 광고와 공간 음향 릴스 광고를 비교한 개별 캠페인 결과다.

두 캠페인 모두 타깃과 노출 위치에 어드밴티지+ 자동화를 적용했으므로, 이 실험만으로 AI 자동화 자체의 효과를 분리할 수는 없다.

메타는 광고 없이도 발생했을 구매를 제외하는 증분 기여도 측정을 소개하며, 별도 37개 테스트에서 평균 46%의 성과 개선을 확인했다고 밝혔다.

자동 타깃 설정을 유지해도 광고 소재의 음향 설계가 구매 성과를 바꿀 수 있다는 사례다.